GARCIA VILLALOBOS, JUAN CARLOS / MORALES MEDIANO,
La distribución comercial recoge la labor esencial que desarrollacualquier organización de hacer disponible su oferta, esto es, vendertangibles (bienes) o intangibles (servicios), pero también alude a las empresas que intermedian entre aquellas (los fabricantes) y lademanda: las que en su mayoría conforman el comercio. En marketing,esa primera acepción del concepto corresponde con la que se suelecitar como última de las variables comerciales: la «P» Place. Y eneste contexto, dependiendo de múltiples aspectos que tienen que vercon la naturaleza del producto comercializado, el mercado a atender yel servicio a proporcionar, se definirán unos canales sobre los quedescansará la estrategia de distribución, la de marketing e incluso la corporativa de las compañías. La irrupción de los espacios digitalesen las actividades económicas ha venido a reconocer un concepto que se ha afianzado en la gestión comercial, y por tanto, en ladistribución: la omnicanalidad, que no es más que llegar al consumidor de la forma más homogénea posible cuando en el imparable camino de su digitalización se le presenta a la empresa la opor
