DORRIAN, MICHAEL / LUCAS, GAVIN
Índice de contenidos:
Prólogo
Introducción
Publicidad urbana
Mejor con la mariposa
Pruebe K2r
Zona reservada para fumadores
Recortable
Papeleras
Orines de gato/combustión espontánea
Monorraíl
Otra opinión, otra religión,
otro color de piel
Porterías de fútbol
Skyline
Para la ciudad
Britart
Pantalla de Nike iD en Reuters
Campañas para un lugar determinado
Eres más rápido de lo que crees
Foto en el parabrisas
Conducir borracho, acaba aquí
Barras paralelas/Anillas
Valla sumergida/Inodoro
Tarjetas de taxi
Smart, sorprendentemente espacioso
Camión Save the Children
Flotadores/Hojas
Dinero
Bombilla
Evian Lido
Velocidad Nike
Mapa para necesidades urgentes
Graffiti
Quitanieves/Triple crema
Bailarina
Un inmenso pastel
Absolut Nueva York
Publicidad inteligente
Cochecito
Barra separadora
Valla aromática
Worms 3D/Judge Dredd:
Dredd vs Death
The Live of the Saints
Campaña de inauguración del Museo de Ciencia Ficción
Trucos publicitarios
Fútbol vertical
It's raining men
La primera iglesia hinchable del mundo
¿Morriña?
Alfombra roja
CSI: Taquilla/Playa/Maletero/Lavabo
Londres a un paso
Sala de embarque
Caja de juguete
Taxi lavandería
Polo de hielo
Huevos
Furgoneta radar
Auto misil
Camioneta de reparto sin conductor
Autobús imposible de arrastrar
Comercio justo
Rascacielos ecualizado
Desnudo en los Comunes
Acuario digital
Go Cubic
Siéntase orgulloso de su inodoro
Cambiemos
Sprint imposible
Cama
Ofensiva a varios frentes
Beta-7
HYPE
Remember Rainier
Pollo a su servicio
Pelea de gallos
La industria de la publicidad atraviesa un momento de cambio. En una época en la que podemos escoger los medios de comunicación, los canales tradicionales como la televisión, la prensa o las vallas publicitarias ya no son siempre los más apropiados para que una marca llegue al público al que va destinada. Como resultado, las empresas internacionales están optando por poner en práctica campañas más imaginativas y originales con la finalidad de lograr que se hable de sus productos: Microsoft llenó Manhattan de pegatinas de mariposas; Volkswagen fabricó un modelo Polo de hielo y lo aparcó en una calle londinense; y Adidas colgó a dos futbolistas sobre las calles de Tokio desafiando el peligro.
Publicidad de guerrilla presenta los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas tácticas utilizadas hoy por las grandes marcas, por las organizaciones sin ánimo de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a sí mismos. El libro incluye 68 campañas, agrupadas según el modo de abordar la publicidad: publicidad urbana, campañas para un lugar determinado, publicidad inteligente, trucos publicitarios y ofensiva en varios frentes.
