ROS, VICENTE / SALAS, ISABEL DE / CASTELLO, ARACELI / ME
Prólogo / Sandra Massoni Introducción / Vicente Ros Cap. 1. La estrategia de comunicación basada en valores ecológicos como instrumento de la RSC / Isabel de Salas Cap. 2. Resumen Ponencias Jornada eBranding verde. Cap. 3. La sensibilización medioambiental en las Redes sociales / Araceli Castelló. Cap. 4. Estrategias de sensibilización medioambiental en los niños: el Advergaming / Alfonso Méndiz. Cap. 5. Publicidad ecológica en Internet / María Sánchez. Cap. 6. Análisis de la comunicación online de 30 empresas sostenibles / Esiva Campos. Conclusiones. Las marcas verdes en la Red / Vicente Ros. Anexos.
Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector ambiental o a las políticas de comunicación "verdes". El branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity) debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los pr oductos del poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad económica, social y medioambiental. Unir branding y medio ambiente, y enlazarlos con el medio Internet, único sector que crece en inversión publicitaria, es el objetivo de los trabajos que componen este libro.
