SAMINO GARCIA, ROCIO
I. Introducción II. Las organizaciones no lucrativas y su entorno 2.1. Concepto de organización no lucrativa 2.2. Clasificación de las entidades no lucrativas 2.3. Estructura y funcionamiento 2.4. Financiación 2.5. Evolución y situación actual del sector no lucrativo 2.6. Entorno a las organizaciones no lucrativas III. El marketing no lucrativo 3.1. Tipología 3.2. Evolución 3.3. Consideraciones éticas IV. Enfoques de orientación 4.1. Orientación de la organización hacia el intercambio 4.2. Orientación al mercado V. Escalas estandarizadas de medición de la orientación al mercado 5.1. Escalas n el ámbito lucrativo 5.2. Escalas de orientación al mercado aplicadas al ámbito no lucrativo 5.3. Antecedentes y moderadores de la orientación al mercado 5.4. Consecuencias de la orientación al mercado VI. La orientación al mercado en las organizaciones privadas no lucrativas 6.1. Metodología y ficha técnica de la investigación 6.2. Descripción de las características de la muestra 6.3. Análisis de la orientación al mercado 6.4. Análisis de las consecuencias de la orientación al mercado 6.5. Análisis de los factores moderadores 6.6. Análisis de los antecedentes de la orientación al mercado 6.7.3 Árbol de decisión VII. Conclusiones VIII. Bibliografía Anexo I. Tabla resultado Índice de ilustraciones y tablas
