LÓPEZ AZA, CARLOTA
Introducción. Contexto actual. Antecedentes del activismo de marca. El activismo de marca. Teorías vinculadas al activismo de marca. Activismo como estrategia de marketing. Públicos objetivo de la estrategia activista.
Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus gruposde interés asumiendo un rol cada vez más activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad única para aquellos que pretendan dar un paso más en las estrategias de marketing, posicionamiento y brandingo en las acciones de responsabilidad social corporativa:
- ¿Qué representa una marca activista?
- ¿Cómo puedoincluirla dentro de mi estrategia de marketing?
- ¿Qué papeldesempeñan los diferentes públicos en el desarrollo de un buenactivismo corporativo?
Es en este contexto en elque los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, así como tener una perspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a los negocios. Este libro presentaesa perspectiva multidisciplinar, actualizada y adaptada al mundoempresarial real y será útil tanto como guía académica como para usode los profesionales del marketing.
