JAVIER JASPE NIETO
Filosofía del marketing invita a pensar una disciplina habitualmente tratada desde la utilidad y la técnica, interrogando su significado como práctica social y fenómeno cultural. Ofrece una aproximación filosófica, histórica y antropológica al marketing con el objetivo de clarificar qué es y qué no es, cuáles son sus límites y de qué modo interviene en los procesos de persuasión, decisión y organización social. Su valor diferencial reside en desplazar el foco desde la eficacia inmediata hacia el análisis crítico del mercado y de las técnicas que lo sostienen. En esta obra, Javier Jaspe Nieto examina el marketing como institución histórica, sometiéndolo a un análisis conceptual que dialoga con la tradición filosófica. El texto cuestiona la tendencia a identificar el marketing con cualquier forma de comunicación persuasiva y revisa algunos de los supuestos más extendidos en la literatura especializada. Se abordan cuestiones como: la relación entre marketing y libertad, los límites ontológicos de la disciplina, la función de la retórica y el impacto del marketing sobre los modos de pensamiento y la cultura cont
