ALBELDA PÉREZ, ESTHER / SIERRA GARCÍA, LAURA
Prólogo. Introducción al estudio de la comunicación publicitaria. Principios de la comunicación persuasiva: introducción al estudio de las actividades en publicidad. Principios de la comunicación persuasiva: modelos de integración de la información en publicidad. Medición de las actitudes en publicidad. Mecánica publicitaria. Los efectos finales de la comunicación publicitaria: efectos individuales. Los efectos finales de la comunicación publicitaria: efectos agregados.
Esta obra está dirigida al alumno universitario que se inicia en el aprendizaje de la contabilidad financiera. A través de un itinerario que busca la asimilación gradual de conceptos clave mediante la realización de ejercicios prácticos, este manual, actualizado con las modificaciones incluidas en el Plan General de Contabilidad por el Real Decreto 602/2016, proporciona al estudiante una visión global de los aspectos esenciales del proceso contable.
El libro se estructura en seis capítulos. El primer capítulo aborda el contexto económico y jurídico en el que se enmarca la contabilidad como sistema de información para la toma de decisiones. El segundo introduce el concepto de patrimonio empresarial, tanto desde una perspectiva estática como dinámica. El capítulo tercero analiza el marco conceptual del Plan General de Contabilidad vigente, para introducir en el capítulo cuarto el lenguaje y la técnica contable. En el capítulo quinto se presenta una primera aproximación al tratamiento contable del impuesto sobre el valor añadido. Finalmente, el capítulo sexto trata de integrar los aspectos aprendidos en los temas anteriores para que el alumno adquiera una visión del proceso contable en su conjunto.
Exceptuando el primer capítulo, más introductorio, el resto de la obra, tras plantear algunos ejercicios resueltos, incluye una serie de ejercicios prácticos propuestos para facilitar el proceso de aprendizaje autónomo.
